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Nekfeu affiche ses valeurs écologiques et sociales

“Paradis artificiel” pourrait être le nom d’une vague creusée au milieu d’un désert mais c’est le titre du dernier morceau du rappeur français Gros Mo. Dans son clip sorti le 6 mai dernier, on y découvre Nekfeu couvert de son habituelle casquette et vêtu de notre Veste de Travail. Partisans du mouvement zéro publicité, pourquoi sommes-nous ravis de voir un artiste aussi engagé porter nos couleurs ? Une simple histoire de valeurs et d’engagements qui, visiblement, se transmettent spontanément. https://cdn.shopify.com/s/files/1/1378/3449/files/Nekfeu_Hopaal_1024x1024.jpg?v=1652346960

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Ces dernières années, le rappeur engagé Nekfeu s’est fait discret sur les réseaux sociaux. Arrêt de sa chaîne Twitter puis coupure volontaire de son compte Instagram. Le 3 avril 2020, jour de ses 30 ans, il avait fini par verrouiller sa communication en supprimant sa chaîne Youtube, expliquant vouloir “découvrir le monde sous d’autres angles.” Et, après avoir fait le constat de l’hyperconnection de notre génération, on le comprend.

À travers ses prises de position, son engagement contre le racisme et sa lutte revendiquée pour la justice sociale, Nekfeu détonne du paysage musical français.

Dans son titre Monsieur Sable sorti en 2011, il annonçait déjà certains de ses combats politiques. "C'est pas attaquer les homos qui t’rendra ta virilité”. En 2016, il réalise des concerts gratuits et participe au mouvement Nuit Debout qui cherche alors à construire une convergence des luttes, et venir en aide aux plus démunis. L’année suivante, à l'occasion de la Journée mondiale du refus de la misère, on le découvre sur la scène de la Cigale à Paris pour un concert destiné à sensibiliser au mal-logement, le combat de la Fondation Abbé Pierre depuis 1987. Et puis, rappelons-le, Nekfeu, c’est quand même l’artiste qu’on cite le plus souvent au bac philo.

En 2022, la mode est plus que jamais une manière créative de revendiquer non seulement son identité mais aussi ses principes et ses valeurs.

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Artistiquement, Nekfeu est talentueux. Sur le film Tout nous sépare sorti en 2017, il va jusqu’à partager l’affiche avec Catherine Deneuve. Sur le terrain, il est tout aussi audacieux et déterminé. À chacune de ses apparitions et au sein de ses collaborations, il rappelle que l’écologie et la représentation équitable et juste des classes sociales sont au cœur de ses préoccupations.

"Est-ce que t'as déjà ressenti la nature, au point qu'ça en soit douloureux ?" chante-il dans son titre Humanoïde (2016). "La terre mère étouffe sous la saleté de ses fils" répète-t’il dans Avant tu riais (2016), replaçant au centre de son deuxième album Cyborg son attachement à la protection de l’environnement. En véritable observateur des excès de l’humanité et de l’absurdité de ses avancées techniques, Nekfeu n’apparaît plus seulement comme un artiste engagé, il est désormais populaire, à l’image de ses deux nominations aux Victoires de la Musique en 2017 et en 2020.

Voir un artiste aussi conscient et influent s’exposer de manière spontanée aux couleurs d’une marque indépendante telle que Hopaal nous rappelle que les combats que l’on mène sont aussi menés par d’autres, ailleurs et autrement.

Depuis quelques années déjà, Hopaal a renoncé à la publicité pour des raisons éthiques et économiques, privilégiant la conception des vêtements aux stratégies marketing. Ce petit événement vient donc alimenter de façon organique notre communication jusqu’ici minimaliste et maitrisée, basée sur deux mots-clés : zéro publicité.

En s’affichant dans notre Veste de Travail Sable, Nekfeu démontre que le cercle de personnes engagées réunies autour de Hopaal s’agrandit de jour en jour. Grâce à ce clip de “Paradis artificiel” déjà visionné presque 400 000 fois, notre message frappera sans doute à la porte d’autres sphères. Sa voix résonnera peut-être plus fort et portera plus loin. Et pour cela, nous l'en remercions.

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