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Ceci n'est pas une publicité

Lorsque vous achetez un vêtement Hopaal, nous estimons que vous nous confiez votre argent. C’est un échange, une poignée de main aussi solennelle qu’une promesse. C’est un acte de confiance que nous ne prenons pas à la légère. Cette confiance est précieuse et nous tenons à la préserver. C’est pourquoi chez Hopaal, c'est zéro pub. L’argent économisé sur les publicités est investi ailleurs. Mais s’il ne va pas dans la pub, il va où l’argent ? Nous dépensons notre énergie et votre argent dans le développement de nos vêtements et l’amélioration de nos services.

Zéro pub : les bonnes idées font leur propre publicité

Comment faire du commerce sans faire de campagnes de publicité ? On voit déjà certains experts en marketing sourciller. C’est pourtant le défi que nous nous sommes lancés. Le but de la publicité est, avant tout, de séduire de potentiels nouveaux clients. Or, en tant que marque indépendante, nous avons à coeur de faire grandir notre communauté de manière organique. Cela signifie que chaque jour, nous la voyons s’étoffer. Notre communauté est à la fois fidèle et évolutive car elle se nourrit, s’enrichit, elle change naturellement, se module, elle se faufile et déteint. Elle parcoure la France et traverse les continents car, ensemble depuis le début, ce sont non seulement des idées que l’on partage, mais avant tout des valeurs et des ambitions. Et ce sont ces mêmes idées et ces engagements qui voyagent, et qui font, par définition, leur propre publicité. Les publicités s’envolent, les idées restent.

Chez Hopaal, c'est zéro pub.

L’indépendance comme fer de lance de notre mouvement

Renoncer à faire de la pub nous laisse du temps et de l’énergie pour aller à votre rencontre. Plutôt que d’influencer de potentiels nouveaux clients, nous nous inspirons de notre communauté déjà bien présente et active, et croyons en son agrandissement naturel. Nous sommes convaincus que rien ne vaut une discussion autour d’un café, une session de surf partagée, une balade en montagne ou un message délibérément véhiculé ; en bref, une communication sobre et engagée, à l’image de nos vêtements. À travers cette démarche zéro-pub, nous contournons non seulement le financement des grandes plateformes, passage souvent obligatoire pour les marques évoluant à échelle humaine, mais aussi les cibles pré-enregistrées.

Le rendement et la performance qu’engendrent les publications sponsorisées ne sont pas au coeur de nos priorités. Depuis notre création, nous brandissons l’indépendance comme un fanion au bout d’un bâton.

Nous aimons à croire que notre clientèle nous ressemble mais nous dépasse, qu’elle est surprenante et bien plus vaste que des bases de données et des objectifs intégrés dans un fichier. Les amis de nos amis sont nos amis, une philosophie aussi rudimentaire qu’éclairée. Notre clientèle vient à nous aussi instinctivement que nous arrivons jusqu’à elle. La communauté formée autour de Hopaal est perméable et pénétrable, nourrie des mêmes valeurs. Le cercle reste ouvert, il s’étend et se déforme au gré des nouvelles collections. Divers, multiples, à l’écoute et de bons conseils, vous nous permettez d’explorer des univers auxquels nous n’aurions jamais pensé, à l’image de Nekfeu s’affichant spontanément avec notre veste de travail Hopaal dans le dernier clip du rappeur français Gros Mo. S’inspirer de vous, c’est nous permettre de vivre l’aventure dans la grande aventure Hopaal.

Ce fonctionnement, à mi-chemin entre un concept archaïque et une idée révolutionnaire, confère à la relation avec notre communauté un caractère spontané et sincère. C’est comme cela que nous imaginons notre relation-client ; en toute transparence. Et cette volonté de transparence à tous les niveaux nous oblige à vous partager en détails notre démarche et notre vision, telles que les spécificités de la composition de nos vêtements, nos innovations éco-responsables et locales, notre vision globale, nos modes de production locaux et conscients, nos réflexions autour des enjeux sociaux de la mode, nos solutions zéro-déchets, notre positionnement pour un prix juste toute l’année ou encore nos préoccupations liées à l’environnement. Une communication minimaliste mais sans détour. 

Mission zéro publicité : pour chaque T-shirt Hopaal acheté, c'est 40% versés au produit, 40% versés aux partenaires, et entre 10 et 20% de marge opérationnelle.

Sans publicité, nous investissons ailleurs

Chez Hopaal, l’argent économisé sur les publicités est investi ailleurs. C’est ce qu’on appelle choisir minutieusement ses postes de dépenses. Mais alors, s’il va pas dans la pub, il va où l’argent ?

  • la fabrication locale de vêtements et accessoires à partir de matières recyclées, biologiques ou locales en accord avec nos exigences de mode éthique et durable. La fabrication d’un vêtement concerne le fil, les tissus, la confection grâce à des machines à coudre, l’assemblage, les étiquettes tissées en France, les fournitures et les boutons fabriqués à partir de matières nobles et saines.
  • l’intégration de nouvelles matières vierges, naturelles et écologiques au sein de notre vestiaire telles que le lin pour nos chemisettes
  • la recherche et le développement de collections réalisées grâce à des matières recyclées telles que notre gamme active entièrement confectionnée à partir de polyester recyclé et d’élasthanne recyclé
  • le design, la recherche et la créativité autour de nos produits et nos modes de production à l’image des bouteilles recyclées à la base de nos maillots de bain
  • l’innovation au service d’emballages zéro-déchet tels que les colis réutilisables RePack
  • la gestion de la production, le contrôle de qualité, la visite des ateliers en France et au Portugal afin de collaborer étroitement et s’assurer du respect du cahier des charges
  • la réalisation de tests de qualité et de conformité de nos produits textiles en laboratoire afin de contrôler la qualité, le confort, la durabilité et la sécurité de nos produits
  • le loyer des bureaux Hopaal situé à Biarritz ainsi que la rémunération juste de nos équipes
  • le site Web et la communication : frais bancaires et shooting photo
  • les services clients et la logistique : stockage, préparation de commande
  • les frais de structure : bureaux et stockage, assurance, mobilier, consommables, comptables et juristes

Votre argent est précieux, votre achat contagieux

Nous ne sollicitons personne à consommer plus, nous souhaitons vous convaincre de consommer mieux. Chaque achat relève d’un choix, un acte conscient, délibéré, qui a un impact. Notre démarche zéro pub permet des achats moins précipités et par définition, durables. En portant notre pull en laine Mérinos Hopaal ou nos maillots de bain 100% recyclés, vous faites la plus belle des promotions, celle non pas d’une marque, mais d’une démarche et d’un état d’esprit. Merci à vous de nous faire confiance et d’en parler autour de vous. Merci de nous soutenir dans notre engagement et, surtout, d’en faire partie.

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