Prenons le pouvoir

Aucune entreprise ne continue de produire quelque chose dont personne ne veut.

Et quand ma grand mère et ses amies ont arrêté d'acheter des baguettes de campagne car elles étaient trop cuites, le boulanger a vite revu le temps de cuisson de son pain. 

Hopaal transparence prendre le pouvoir

Nous voulons tous le changement, mais à quel point le souhaitons-nous vraiment ? S'indigner fait réfléchir, passer à l'action fait changer les comportements. Les discours évoluent et les comportements changent, chaque pas compte tant qu’il est dans la bonne direction. En tant que personnes, citoyens, consommateurs, acteurs, entreprises, associations, collectivités - notre pouvoir réside dans nos décisions et nos actions. Dire Oui ou Non nous permet d'obtenir ce que nous voulons.

Alors, sommes-nous prêts à reconnaître que notre manière de consommer et nos habitudes d'achat sont à l'origine d'un grand nombre des problèmes auxquels nous sommes confrontés aujourd'hui, qu'ils soient environnementaux, politiques ou sociaux ? Sommes-nous prêts à renoncer à des choses qui ont été ‘cool’ jusqu’à présent ? Sommes-nous aussi capable de redéfinir ce qui est ‘cool’ dans le contexte actuel ? Avons-nous la force de changer notre perception de ce qui est souhaitable ? Pouvons-nous revoir nos priorités et nous concentrer sur ce qui n’est pas destructeur ? Quand le ‘cool’ prend le dessus et nous mène à des aberrations, il est temps de reprendre le contrôle. 

Le pouvoir du collectif est bien plus grand qu’on ne l’imagine, alors sollicitons-le
La biodiversité est en déclin : nous pouvons la préserver.
Les inégalités ne cessent d’augmenter : nous pouvons les enrayer.
Le plastique à usage unique est un fléau : nous pouvons nous en passer.
Le temps du constat est révolu : chaque problème a sa solution et c’est nous, consommateurs, qui pouvons faire la différence. 

Ce qui nous interroge, nous interpelle et nous indigne est justifié alors exigez plus de transparence. Vous ne savez pas d'où vient votre produit : demandez-le. Vous souhaitez comprendre le prix : faites-le savoir. Vous êtes déçu : faites un retour. Ça vaut aussi bien évidemment pour les retours positifs, si vous êtes satisfaits : dites-le. Tous les avis comptent.

Le fait est que nous sommes en train de construire l’histoire avec un grand H et la manière dont nous nous comportons aujourd’hui en tant que consommateurs est un véritable témoignage historique des valeurs de notre époque. Nous parlons de justice sociale, de stress hydrique et de catastrophes environnementales mais nous continuons de faire la queue pour des produits fabriqués à l’autre bout du monde par des gens traités injustement. Si la baguette de campagne n'est pas bien cuite, il s'agit d'un petit détail à ajuster : libre au boulanger de s'adapter. La cuisson est l'ultime détail mais en amont ma grand-mère est bien au courant que tous les matins le boulanger regroupe les meilleurs ingrédients pour faire son pain. Rien ne doit être laissé au hasard. 

Quelles sont nos priorités et sur quoi voulons-nous concentrer nos efforts : les bénéfices à court termes ou le long terme ? La rentabilité à outrance ou la préservation de l’environnement ?

Nous sommes tous responsables et avons tous un rôle à jouer, y compris en tant qu'individus ici chez Hopaal. Pour certains d'entre nous, la question de savoir d'où viennent nos vêtements et ce qui se cache derrière est très récente. Ce n’est pas grave, nous avons tous nos combats et il n’est jamais trop tard : le but est d’avoir conscience de l'importance de ce que nous achetons. Chacun de nos achats est un vote et il va directement dans les poches des entreprises concernées, pour le meilleur et pour le pire. Le pouvoir des consommateurs est grand et si nous considérons nos achats comme des votes, il va de soi que lorsque la majorité des consommateurs rejettent ou exigent quelque chose, les entreprises répondent.

Coluche résumait le pouvoir des consommateurs de la manière suivante : “Quand on pense qu'il suffirait que les gens n'achètent plus pour que ça ne se vende pas”.

Nos décisions individuelles de consommation pèsent lourd et en tant que consommateurs nous avons notre mot à dire sur la manière dont les choses se font et doivent se faire. Aucune entreprise ne continue de produire quelque chose dont personne ne veut. Et si suffisamment de gens votent avec leur argent, les entreprises finiront par passer à la vitesse supérieure pour satisfaire la demande et leurs exigences sociales et environnementales.

Cela nous amène à un sujet sur lequel nous avons pas mal planché : l’industrie de la mode. Dans ce milieu où des milliards sont dépensés pour créer des belles images, des belles photos et de beaux défilés, nous sommes inondés d’informations qui nous dictent subtilement ce qui est cool et désirable. La question à se poser est : quand nous achetons, où va notre argent ? Si nous remontons la piste de l’argent, où nous mène-t-elle ? Est-ce que la piste mène à des travailleurs qui sont heureux, en bonne santé et qui peuvent subvenir à leurs besoins ? Plus généralement : est-ce que les entreprises à qui nous confions notre argent en achetant leurs produits s’impliquent pour servir nos intérêts ? Si la réponse est non :

Pourquoi donner notre argent à une entreprise qui va à l’encontre de nos intérêts ?

C’est du bon sens et pourtant nous avons vite fait de l’oublier. Alors, sommes-nous prêts à redéfinir ce qui est cool ? Sommes-nous prêts à faire face à la réaction sociale et à prendre le risque de ne pas s'intégrer ? Évidemment pour nous la réponse est Oui. Forcément, il y a des conséquences et cela rend les choses plus complexes. Nos produits sont plus chers et, pour être tout à fait honnête, notre entreprise est moins rentable. Nous ne nous plaignons pas, c'est un choix que nous avons fait.

En prenant en compte le bien-être des autres dans le cadre de l'économie de Hopaal, nous acceptons de combiner des choix éthiques à une marge de profit plus faible et nous voyons ça comme un énorme succès. Nous comprenons aussi que nous ne sommes pas pour tout le monde, mais nous y travaillons. Nous ne vous demandons pas non plus votre argent. Par contre nous espérons que, où que vous dépensiez votre argent, vous le ferez avec détermination et prévenance.

Il est bon de se rappeler que c’est la demande qui forge l’offre : notre pouvoir de consommateur est grand, utilisons-le pour changer la donne. 

Chez Hopaal nous n’avons pas toutes les solutions mais à force de rencontrer des fabricants, de discuter avec des marques, de partager avec des personnes inspirantes, nous commençons à avoir quelques billes qu’on trouve bon de partager avec vous.

Dans le contexte actuel, il faut bien comprendre que chez Hopaal nous estimons ne pas avoir de concurrents.

Nous n’avons pas de temps à accorder à ce genre de problème, nous avons suffisamment à faire du côté des solutions. Les grandes enseignes qui dévalorisent nos messages et nos décisions ne méritent pas notre attention ni la vôtre. Par contre, nous saurons féliciter et saluer toutes leurs décisions qui iront dans l’intérêt de la planète car nous sommes tous dans le même bateau.

Chaque marque est unique, a ses valeurs et avance à sa manière sur le chemin qu’elle juge le plus pertinent pour réaliser sa vision. Nous avons rencontré de nombreuses marques qui partagent notre objectif : laisser la planète en meilleur état que nous l'avons trouvée. Il n’y a pas de recette magique ni de vêtement parfait, mais voici quelques marques que nous sommes fiers de côtoyer et avec qui nous apprécions échanger voire même collaborer :

Patagonia, incontournable modèle d’inspiration.
1083, spécialiste du jean français.
Loom, porte-parole de la qualité.
Veja, précurseur sur la transparence.
Le Slip Français, étendard du made in France.
Picture Organic Clothing, expert des vêtements outdoor...et toutes les autres : Oth, Hemen, Mud Jeans, Saola etc. Il y en a bien d’autres en France et en Europe. Certains sites les référencent, les certifient et d’autres les distribuent : WedressFair, Origine France Garantie, Sloweare, TheGoodGoods. Nous sommes bien entourés.

Au-delà de la mode, d’autres acteurs se positionnent sur des secteurs qui méritent tout autant notre attention : Back Market, champion du reconditionné pour les téléphones ; Repack, l’emballage finlandais réutilisable ; TooGoodToGo, le sauveur des invendus ; I-boycott, plateforme de campagnes de boycott ; CleanFox qui désimpacte votre boîte mail ; Ecosia et Lilo, qui financent des actions de reforestation grâce à vos recherches web ; Yuka, qui scanne de manière lisible votre alimentation... Les bonnes idées ne manquent pas

Sans oublier bien sûr toutes les personnes et les associations qui sont sur le terrain : 1% pour la Planète, Coral Guardian, Mountain Wilderness, Sea Shepherd, Surfrider Foundation, Bloom, la Ligue de Protection des Oiseaux, Greenpeace, Peta, France Nature Environnement... Les personnes impliquées ne manquent pas

Le pouvoir du collectif est aussi entre les mains des médias, des influenceurs et des personnalités.

Les médias, influenceurs et personnalités accordent du temps et de leur confiance à des projets, des associations ou des marques qui s’engagent et ils savent attirer l’attention là où elle est nécessaire. Notre attention et notre temps sont précieux et nous saluons les personnalités capables de solliciter notre réflexion pour des projets qui méritent que nous leur consacrons du temps. Tout le monde ne peut se payer des spots publicitaires à la télé, des affiches de 4 mètres par 3 dans le métro, donc quand des personnalités prennent la parole pour des projets qui font sens, nous trouvons ça louable et respectable. Si la TV offre ses spots publicitaires au plus offrant, la responsabilité et l’indépendance des influenceurs est primordiale. À quelle cause vont-ils et vont-elles apporter de la visibilité ? Le message est-il intact et respecté ?

Les réseaux sociaux sont puissants et les prises de parole sont nombreuses : que ce soit Léa Camilleri, Guillaume Meurice, Hugo Clément, Marion Cotillard, Rémi Camus, Cyril Dion, Guillaume Canet, Pierre Niney et tous les autres, bravo à eux. Les médias s'organisent et se spécialisent : Vincent avec Partager c'est sympaBrut et toutes ses déclinaisons, Julien avec Ça commence par Moi, Roxane avec Dearlobbies : chacun a son combat et met en lumière des thèmes dont il faut parler. Cette liste non-exhaustive est quasiment infinie et c’est une bonne chose, nous devons pouvoir compter sur ces personnes-là pour parler des causes qui importent.

Dans un monde qui évolue, le pouvoir du consommateur est un excellent début mais la responsabilité est partagée et chacun doit faire sa part : vous, nous, les marques, les personnalités, les médias etc.

Si nous ne faisons pas partie de la solution, nous faisons partie du problème.

Il est certain qu’à date Hopaal n’a pas d’impact planétaire. En revanche, lorsqu'un vêtement passe sur notre table de conception, nous savons que c’est un vêtement qui ne détraquera pas la planète car nous ne faisons pas d'économies sur la responsabilité environnementale et sociale de nos vêtements. En mettant bout à bout toutes les initiatives citées plus haut nous avons toutes les clés en mains pour changer la donne et donner au futur le visage que nous souhaitons.


Clément Maulavé, co-fondateur de Hopaal 

14 commentaires

Bravo ! Cette réflexion partagée est très utile pour que chacun poursuive la sienne. Je rajoute : les banques éthiques comme la Nef et les fournisseurs d’énergie + propre comme Enercoop,
Et encore merci pour votre démarche entrepreneuriale éco-responsable😉

BERARDET-PHAM Emma 23 mai 2019

Magnifique texte et engagement de votre part, de tous ces acteurs qui veulent une prise de conscience, et de nous, clients dans notre choix de consommer autrement : moins mais surtout mieux.
C’est important aussi de partager pour l’ "r"éveil de nos consciences endormies !
Merci, merci à tous.

Elisabeth 01 mai 2019

Merci pour votre bel article, il y a plein de références intéressantes, c’est exactement ce que j’avais envie de lire ! Et merci pour votre engagement, votre courage, nous avons besoin de plein d’autres entreprises comme la vôtre

Annick 01 mai 2019

Bravo pour cette synthèse.
Merci de nous alerter… à poursuivre en mettant à jour ?

Guillaume 01 mai 2019

C’est ÇA.
Je peux écrire “Merci”, je peux écrire “Bravo”, je peux écrire n’importe quoi, l’essentiel est là. Mais je fais certainement partie des personnes qui ont déjà pris conscience de tout ça, qui se sont renseignées, qui ont bel et bien commencé ; alors je fais juste le voeux ici : que les Françaises et les Français, que les Citoyens de ce beau monde, que tous les habitants de la Terre aient la possibilité de faire de ces questions écologiques une priorité. Et dans ce mouvement, tout acte compte, aussi petit soit-il !
Je soutiens pleinement Hopaal et la démarche de l’équipe.

Laetitia 01 mai 2019

Élégant et réaliste, merci.

Berger 01 mai 2019

Merci merci merci! Et bravo, pour ce que vous faites, votre engagement et implication pour notre belle planète qui le vaut mille fois!
J’ai hâte de porter fièrement ma nouvelle veste Hopaal ;)

Viva 01 mai 2019

j’approuve de tout coeur,et je fais passer à la famille.Merci de nous faire réfléchir…

lucie Gautier 26 avril 2019

Merci pour votre texte, les personnes et les réseaux qui s’impliquent. Je porte vos créations avec plaisir et je partage sans hésitation. Continuez !

Evelyne 26 avril 2019

Merci pour votre texte, les personnes et les réseaux qui s’impliquent. Je porte vis créations avec plaisir et je partage sans hésitation. Continuez !

Evelyne 26 avril 2019

Bravo les gars. Très bel article qui remet le bon sens au coeur de notre mode de consommation. Ça fait du bien 😀

Vincent 26 avril 2019

Bravo pour votre engagement !

Sylvie 26 avril 2019

Merci pour ce beau texte qui semble evident à lire mais qui a surtout le mérite de donner envie de mieux réfléchir avant d acheter. Bravo, ça va porter des fruits… sur votre arbre… et sur d autres arbres d autres marques à la même ‘ethique’ ! Nous, acheteurs, serons fiers de contribuer à la décroissance de la pollution. Il faut bien commencer, on vous suit dans votre demarche et aventure. Aude

Berlin 26 avril 2019

Merci !

Alex 25 avril 2019

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